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幸运飞艇官网:恒洁“变脸”本质是迎合消费的升

时间:2018-01-10 01:15    点击量:

  寿阳路北端,协信星光广场,这个给了上海一次全新想象空间的商业中心,一栋栋企业大厦紧密相连,座落在这里的有跨国企业的中国总部,也有中国企业的地区总部大楼,散发出浓郁的商业气息。

  根据2015年CHFS(中国家庭金融调查)调查数据测算,中国中产阶级的数量实际已经超过2亿人,成为全球中产阶级人数最多的国家。“中产阶级”的崛起,带动了整个中国市场的“消费升级”,消费越来越多被注入精神内核,成为精神世界的外向延伸。

  这无疑是恒洁卫浴发展史上非常重要的一幕。也是恒洁卫浴自1998年成立以来第三次更新LOGO,最为人熟知的以绿色为主色的“HEGII”LOGO已经使用近十年。恒洁发布的新LOGO用深蓝色LOGO取代了此前的绿色LOGO,在字体及设计上也进行了精心调整,整体看上去更加简约和易识别。

  在协信广场的7号楼,一向低调的恒洁卫浴发布了全新的品牌形象,并正式启用上海恒洁大厦,2015年后建立起来的包括总裁郑灵光、高级市场副总裁阮伟华等在内的具有国际化背景的高管团队正式出现在公众视野。

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  发布全新品牌标识,在上海商业中心落成新的办公大厦。这一系列动作,正如恒洁卫浴董事长谢伟藩所说:既是为了确立恒洁在国内卫浴领域领军品牌的形象,也是为恒洁以后的品牌国际化做好准备。

  一向以“低调、稳健”著称的恒洁卫浴,为什么在这个时候更替原有已经被消费者熟知的品牌标识,升级新的品牌形象?恒洁卫浴高级市场副总裁阮伟华在发布会上揭秘了答案。恒洁品牌升级背后的驱动力是中国市场的消费升级,是为了更好满足消费者的需求。

  当然,消费升级是一个漫长的、系统化的过程,企业围绕着消费环境升级的升级同样是漫长的过程,

  二楼是悠闲娱乐区,设置了健身房和瑜伽房等区域,在二楼的走廊上,处处张贴着恒洁的企业理念及愿景海报,让员工在休闲之余也能得到潜移默化的影响。三楼是设计中心,以黑白灰为设计主色调,满墙贴着产品剖析图,给设计师灵感,设计出更加适合消费者需求和居家风格的产品。

  一楼是恒洁卫浴全新的装修的展厅,近千平方米的展厅中分区域陈列了恒洁卫浴最新的或者代表性的产品。智能卫浴产品的展示区在入口处最显眼的位置,展出了包括这次发布上最新发布的Q9智能马桶、还没正式对外公布Q10智能马桶等新产品,同时配备了专门的电子展示设备,对恒洁智能马桶的功能和特点进行介绍。紧挨着智能马桶的是恒洁卫浴最具代表性的节水系列产品,包括全球首创的3.5升超节水马桶。

  与沿用多年的品牌形象相比,全新设计的品牌形象一方面延续了恒洁卫浴原有的品牌基因及大气、专注、专业的品牌气质,另一方面更契合国际主流审美,具有时代气息,同时更优雅、大气,识别度更强,能更好地与新生代主流消费群体沟通。随着全新品牌形象的推出,恒洁卫浴全国专卖店、与消费者沟通的各个平台,以及针对新生代主流消费群的沟通方式等,都将迎来升级变化。

  例如,有大量用户希望能有一款贴心的智能马桶,可以在最短时间把水温加热到适宜温度,而且冲洗时水不会忽冷忽热,因为那样感觉非常不舒服。恒洁推出的“即热式”智能马桶,在满足用户需求的同时,还带给了用户贴心的体验。

  当然,品牌的升级不仅仅是换个更好看、更大气的LOGO这么简单,品牌的魅力需要产品和服务的支撑。所以,伴随着恒洁品牌升级还有恒洁产品和服务的综合升级,这波综合升级在2015年后表现得尤为明显。投注幸运飞艇的平台

  实际上,2016年底在佛山举办的恒洁2017年经销商年度峰会上,恒洁已经发布了全新的品牌形象,这次算是二度亮相,伴随着恒洁品牌形象升级的还有位于静安区的恒洁上海大厦正式启用。

  恒洁集团董事长谢伟藩在致辞中表示,品牌形象的升级和上海大厦的启用是恒洁发展历程中的一件大事,更是恒洁发展历程中的一个新起点。但无论恒洁如何变化,专注都是恒洁身上最重要的品质,只要秉持这种态度和品质,恒洁就能不断通过创新和服务,为消费者提供更美好的卫浴生活体验,实现成为中国本土卫浴第一品牌的愿景。

  而新落成启用的上海恒洁大厦,除了提升恒洁整体的品牌实力外,同样还肩负着恒洁更好地服务华东地区消费者的责任。恒洁产品和服务的综合升级,如同恒洁新升级的品牌标识一样,都是实实在在摆在用户面前,看得见、摸得着,能满足消费升级环境中用户新诉求的。

  静安,这个位于上海城市“心脏”的区域,有着传统意义上黄金位置的地区,自与闸北“拆二建一”以来,已经成为上海都市化程度最明显的中心城区。在静安区寿阳路市北协信广场星光广场的7号楼,恒洁卫浴新的办公楼就座落于此,这幢由恒洁卫浴独享的7层共7000平方米的办公大楼显得精致而现代感十足。

  在这一轮的消费升级中,映射的是用户核心诉求的变化。由于购买力的提升,用户对价格越来越不敏感,关注的焦点逐渐转向品质与服务,他们对衣、食、住、行的需求不再是纯粹的功能性质,拥有魅力的品牌将更受青睐。比如,动辄打个擦边球的杜蕾斯;运动品牌 New Balance 与李宗盛《致匠心》系列的合作,都迅速赢得青年们的好感。

  再如,智能马桶产品,由于目前市场普及率较低,用户对其认知度也较低,产品的质量和售后服务成了用户最关心的问题。恒洁率先推出了智能马桶“六年质保”服务:从2016年9月10日开始,消费者在恒洁零售终端购买的智能马桶(含智能一体机和智能盖板)产品,均可以享受从购机时间开始整机质保六年的增值服务。在恒洁宣布这项服务政策之前,智能卫浴行业主流品牌的最高质保年份记录为五年。

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